Tin tức
Tất tần tật về tâm lý học font chữ và ứng dụng cho doanh nghiệp
Font chữ không chỉ đơn thuần là các ký tự hay các biểu tượng được sắp xếp một cách cố định mà nó còn thể hiện những cảm xúc, những câu chuyện và thông điệp mà người dùng muốn truyền tải tới người đọc. Vì vậy, hôm nay hãy cùng HoangLongStamp đi tìm hiểu rõ hơn về tâm lý học font chữ và cách mà doanh nghiệp ứng dụng chúng như thế nào nhé!
Font chữ ảnh hưởng đến tâm lý chúng ta như thế nào?
Theo nhà tâm lý học Gestalt (Gestalt psychology) đã chỉ ra rằng, con người luôn xem xét và đánh giá thế giới xung quanh mình dựa trên một cấu trúc tổng thể chứ không chỉ tập trung vào các yếu tố riêng lẻ. Ví dụ, bạn hãy xem hình ảnh dưới đây và đoán rằng nó là mạng xã hội nào.
Đúng vậy, hình ảnh trên đang nói đến Instagram, một mạng xã hội phổ biến trên toàn thế giới. Tuy nhiên nếu hình ảnh chỉ thể hiện một chữ cái “I” ở đầu câu thì rất có thể bạn sẽ khó để nhận ra mạng xã hội này ngay từ cái nhìn đầu tiên, vì nó trông giống với số “1” nhiều hơn.
Từ ví dụ trên càng thể hiện rõ hơn về lý thuyết Gestalt, chúng ta không thực sự đọc từng chữ cái mà có xu hướng nhìn vào tổng thể thiết kế và ghi nhớ chúng. Chính vì vậy, việc lựa chọn được font chữ phù hợp với mục đích cá nhân hay tổ chức sẽ tạo được sự thu hút, ấn tượng nhất định trong mắt người đọc. Cũng như chúng có thể nâng cao độ nhận diện thương hiệu cũng như độ tin cậy của họ.
Bên cạnh đó, font chữ có thể dễ đọc hoặc không nhưng chúng còn ảnh hưởng đến cảm xúc và hành vi con người theo nhiều cách khác nhau. Với một font chữ sắc nét, góc cạnh người đọc có thể cảm nhận được sự mạnh mẽ và quyết đoán của thông điệp được truyền tải. Trong khi đó, một font chữ với những đường nét thanh mảnh, nhẹ nhàng lại thể hiện được sự mềm mại và gần gũi.
Hay nói cách khác, việc lựa chọn font chữ không chỉ cần xem xét đến độ phù hợp của cá nhân, doanh nghiệp mà còn cần phải quan tâm đến góc độ tâm lý đằng sau font chữ cũng như tâm lý của người đọc mà họ đang muốn hướng đến.
Tâm lý học font chữ là gì?
Tâm lý học font chữ là gì? Tâm lý học font chữ là một lĩnh vực nghiên cứu về sự tương tác giữa con người và các ký tự, hay cách mà font chữ tác động lên cảm xúc, suy nghĩ và hành vi của người đọc. Việc hiểu và ứng dụng tâm lý học font chữ giúp người dùng có thể tạo ra được những thông điệp khác nhau một cách nhanh chóng và chính xác đến đúng đối tượng mục tiêu.
Ví dụ, trong lĩnh vực chăm sóc sắc đẹp, việc sử dụng các font chữ mềm mại, thân thiện và nữ tính sẽ tạo cho người xem cảm giác thích thú, muốn quan tâm nhiều hơn đến sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp cũng như để lại một hình ảnh ấn tượng trong tâm trí họ về thương hiệu đó.
Tâm lý học đằng sau 4 kiểu font chữ chính
Serif
Được biết đến nhiều với tên gọi là “font chữ có chân”. Serif mang đến cho người đọc một cảm giác cổ điển, sang trọng và đẳng cấp. Chúng thường xuất hiện trong các loại văn bản, sách, báo, hoặc thậm chí là logo. Doanh nghiệp khi sử dụng loại font chữ này sẽ tạo được cho khách hàng lòng tin, cũng như độ uy tín và chuyên nghiệp của mình.
Một số font Serif đẹp và phổ biến hiện nay:
Baskerville: Là một Serif cổ điển, font chữ này có những đường nét thanh mảnh, sắc sảo, tạo cho người đọc một cảm giác tinh tế và trang nhã.
Georgia: Cũng là một font chữ Serif hiện đại, được thiết kế với các nét chữ dày và đậm hơn Baskerville. Chính vì vậy font chữ này lại thể hiện cảm giác mạnh mẽ, lịch lãm.
Bodoni: Được thiết kế với đường nét sắc sảo và tương đối nổi bật. Bodoni cũng mang lại cho người đọc một cảm giác sang trọng và lịch sự.
Cambria: Ngay khi nhìn vào font chữ này, bạn sẽ có ngay những cảm giác như lịch sự, tinh tế và chuyên nghiệp bởi chính những đường nét thanh mảnh, sắc nét của Cambria tạo thành.
Minion Pro: Thiết kế nhỏ gọn và chân thực, Minion không chỉ đem lại cho người đọc một cảm giác thân thiện, gần gũi mà nó còn thu hút bởi sự hiện đại của font chữ.
Sans Serif
Trái ngược hoàn toàn với Serif, đây là một loại “font chữ không chân”, chính điều này đã làm cho Sans Serif trông đơn giản và dễ đọc hơn rất nhiều. Không chỉ vậy chúng còn mang lại cảm giác hiện đại, trẻ trung đến cho người đọc. Thông thường ta có thể thấy chúng trên các nền tảng online hay trong các thiết kế website. Nếu doanh nghiệp bạn sử dụng kiểu font chữ này, nó sẽ giúp tạo ra một hình ảnh hiện đại và chuyên nghiệp trong mắt khách hàng của bạn.
Một số font Sans Serif:
Lato: Là một font chữ Sans Serif hiện đại, được thiết kế với các nét thẳng và đậm. Font chữ này mang đến cho người xem một cảm giác trẻ trung, phóng khoáng.
Montserrat: Với thiết kế là các đường nét đậm và chắc chắn. Monsterrat đã mang thể hiện rõ cảm giác mạnh mẽ và sự quyền lực của mình.
Source Sans Pro: Là một font chữ Sans Serif linh hoạt, với các nét chữ mảnh, dễ đọc, tạo cho người xem cảm giác trẻ trung, năng động.
Oswald: Được thiết kế với các nét chữ mạnh mẽ, chắc chắn. Oswald thể hiện rõ sự độc đáo, cá tính, bên cạnh đó cũng mang lại cảm giác thân thiện, gần gũi cho người đọc.
Ubuntu: Là một font chữ hiện đại, Ubuntu với các nét chữ đậm, có bo góc tròn vì vậy thể hiện được sự thân thiện, gần gũi với người đọc.
Script Font
Là một loại font dựa theo kiểu chữ viết tay, vì thế chúng thường mang đến cho người đọc một cảm giác dễ chịu và thanh lịch. Ta có thể bắt gặp Script Font trong nhiều thiết kế như thiệp cưới, bìa sách lãng mạn, poster phim,… Đối với những doanh nghiệp muốn thể hiện sự gần gũi, thân thiện với khách hàng thì đây chính là một trong những loại font mà bạn nên cân nhắc để lựa chọn khi xây dựng hình ảnh thương hiệu.
Dưới đây là một số Script Font mà bạn có thể tham khảo:
Lobster: Phổ biến trong thiết kế hiện đại, Lobster thường mang đến cảm giác năng động và cá tính.
Brush Script MT: Được thiết kế với các nét chữ mềm mại, uyển chuyển. Font chữ này mang lại cảm giác lãng mạn, ngọt ngào, phù hợp với các ấn phẩm mang tính chất nghệ thuật, thơ ca.
Hesland Vintage Script Font: Là một font chữ Script cổ điển, với các nét chữ mảnh, thanh thoát. Hesland mang lại cảm giác hoài cổ, lãng mạn cho người đọc.
Dancing Script: Là một font chữ Script cổ điển, được thiết kế với các nét chữ đậm, chắc chắn. Font chữ thể hiện rõ cảm giác thân thiện, gần gũi.
Zapfino: Với các nét chữ uốn lượn, mềm mại. Zapfino mang lại cảm giác tinh tế và sang trọng.
Display Font/ Decorative Font
Display Font hay Decorative Font là thể loại font chữ sáng tạo, độc đáo và là tổng hợp của các font kể trên. Chúng mang tính trang trí, nghệ thuật cao nên font chữ thường không quá dễ đọc. Nhưng cũng chính vì điều đó mà Display Font đem đến cho người nhìn cảm giác mới mẻ, thú vị và hấp dẫn.
Vì những tính chất đặc biệt đó nên chúng hiếm xuất hiện trong các đoạn văn bản dài mà thường được sử dụng trong các tiêu đề, quảng cáo, bao bì sản phẩm, poster,… Đây cũng là một loại font mà các doanh nghiệp cần lưu ý khi muốn trở nên nổi bật cũng như thu hút khách hàng tiềm năng.
Các Display Font/ Decorative Font phổ biến hiện nay mà bạn có thể tham khảo:
Pacifico: Là một font chữ Display hiện đại, được thiết kế với các nét chữ uốn lượn, mềm mại. Font chữ này mang lại cảm giác thân thiện và gần gũi.
Baloo: Với các nét chữ đậm, chắc chắn. Baloo thể hiện rõ cảm giác độc lạ, cá tính và mạnh mẽ của mình.
Sacramento: Với đường nét mềm mại và thân thiện, Sacramento thích hợp cho các dự án mang đến cảm giác nhẹ nhàng và dễ thương
Sacred Bridge: Sacred Bridge tạo ra ấn tượng bằng sự cổ điển và lịch lãm.
Black Jack: Với sự phóng khoáng và cá tính, Black Jack đem đến cho người đọc một cảm giác thú vị và độc lạ.
Một số cảm xúc khác về tâm lý học font chữ
Vui vẻ, hạnh phúc
Với những font chữ thể hiện sự tinh nghịch và độc đáo, chúng đều có thể truyền tải một giọng điệu trẻ trung, năng động đến với người xem. Phù hợp với các sản phẩm dành cho trẻ em, các dự án nghệ thuật,… giúp người đọc cảm thấy vui vẻ và hạnh phúc. Một số font chữ thể hiện sự vui vẻ, hạnh phúc như:
- Comic Sans MS: Link download
- Bubblegum: Link download
- Giddyup: Link dowload
- Sassy: Link dowload
- Curlz MT: Link dowload
Mạnh mẽ, quyền lực
Font chữ đậm cùng các đường nét cứng cáp lại có thể gợi lên một cảm giác quyền lực và mạnh mẽ đối với người xem. Những loại font này thường được sử dụng trong các tiêu đề, logo hay quảng cáo để tạo ấn tượng mạnh mẽ cũng như thu hút sự chú ý của người đọc. Một số font chữ mạnh mẽ, quyền lực có thể kể đến như:
- Baskerville: Link dowload
- Helvetica: Link dowload
- Impact: Link dowload
- Bebas Neue: Link dowload
- Avenir Black: Link dowload
Buồn bã, thất vọng
Đôi khi việc khơi gợi lên những cảm xúc buồn bã, thất vọng là thông điệp mà người sử dụng muốn truyền tải đến người xem của mình. Chúng có thể xuất hiện trên các poster phim, album âm nhạc,… Tuy nhiên cần sử dụng font một cách tinh tế để không gây hiểu lầm cho người đọc. Dưới đây là một số font chữ thể hiện sự buồn bã, thất vọng:
- Brush Script MT: Link download
- Century Gothic: Link download
- Didot: Link download
- Gotham Light: Link download
- Helvetica Neue Thin: Link download
Các yếu tố ảnh hưởng đến tâm lý học font chữ
Màu sắc
Màu sắc được coi là một trong những yếu tố ảnh hưởng đến tâm trạng, cảm xúc và hiệu suất làm việc của con người. Theo một báo cáo nghiên cứu về tác động của tâm lý màu sắc trong marketing “Impact of color on marketing”, chuyên gia Satyendra Singh đã khẳng định rằng chỉ mất 90s để khách hàng đưa ra ý kiến về một sản phẩm. Và từ 62% – 90% các tương tác đó được quyết định bởi màu sắc của sản phẩm. Bên cạnh đó, màu sắc khác nhau cũng thể hiện những ý nghĩa khác nhau. Chính vì vậy người sử dụng cần cẩn trọng khi lựa chọn màu sắc cho font chữ của mình.
Hệ thống phân cấp font chữ
Hệ thống phân cấp font chữ là việc phân loại và nhóm các font chữ lại với nhau dựa trên đặc điểm chung của chúng. Ta có thể phân cấp font chữ theo nhiều yếu tố khác nhau như kiểu chữ, độ đậm, độ nghiêng,… tuy nhiên chủ yếu nhất vẫn là dựa trên yếu tố kích thước. Một nội dung được phân cấp theo các kích thước khác nhau sẽ giúp người đọc dễ dàng tiếp nhận thông tin và ghi nhớ chúng một cách hiệu quả. Bên cạnh đó, các yếu tố khác cũng có thể thay đổi linh hoạt theo hệ thống phân cấp.
Gợi ý cách lựa chọn font chữ hiệu quả cho doanh nghiệp
Font chữ trong thiết kế xây dựng thương hiệu
Khi cân nhắc lựa chọn font chữ để xây dựng thương hiệu, điều quan trọng mà doanh nghiệp cần để ý đó là bạn muốn thể hiện giá trị gì cho khách hàng và chúng được khách hàng cảm nhận ra sao. Font chữ được chọn cũng cần đảm bảo rằng chúng phù hợp với giá trị, tính chất ngành hàng mà doanh nghiệp bạn đang kinh doanh.
Ví dụ, doanh nghiệp bạn kinh doanh trong lĩnh vực thể thao thì những font chữ thể hiện được tâm lý trẻ trung, năng động hay khỏe khoắn là thích hợp.
Dưới đây là một số font chữ của các thương hiệu nổi tiếng:
Boeing là một font chữ thuộc Sans Serif được thiết kế bởi Ed Benguiat cho hãng hàng không nổi tiếng Boeing. Font chữ này đã được sử dụng trên tất cả các sản phẩm của công ty bao gồm máy bay, động cơ và các thiết bị. Với thiết kế đậm nét, rõ ràng và chắc chắn, font chữ đã thể hiện được sự mạnh mẽ và uy quyền của Boeing.
Font chữ Spencerian Script là một font chữ viết tay dạng script được phát triển bởi người Mỹ có tên là Platt Rogers Spencer. Với những đường nét uốn lượn, mềm mại, tạo cảm giác tinh tế, Spencerian Script đã thể hiện được đúng thông điệp sang trọng, thanh lịch và tao nhã của thương hiệu giải khát nước ngọt Coca-Cola.
Là một font chữ thuộc Sans Serif và được thiết kế bởi Morris Fuller Benton. Franklin Gothic thể hiện rõ những đường nét thẳng, gọn gàng và hiện đại góp phần xây dựng một hình ảnh mạnh mẽ và uy tín cho gã khổng lồ “Facebook”.
Được thiết kế bởi Paul Renner, Futura được xem là font chữ phổ biến trong nhiều lĩnh vực khác nhau như: thời trang, thiết kế website,… Bên cạnh những đường nét thẳng hàng, sắc sảo, font chữ cũng có những đường nét uốn lượn, mềm mại thể hiện đúng thông điệp hiện đại, năng động của thương hiệu đến người xem.
Font chữ Gotham được thiết kế bởi Tobias Frere-Jones và Jesse Ragan. Với thiết kế hiện đại, rõ ràng từng đường nét, Gotham đã thể hiện thật tốt thông điệp của TikTok đến người dùng dó là sự trẻ trung, năng động và mạnh mẽ.
Font chữ trong thiết kế bao bì và sản phẩm
Trong thiết kế bao bì và sản phẩm, font chữ đóng một vai trò không hề nhỏ trong việc truyền tải thông điệp, tạo ra những giá trị độc đáo cũng như thu hút sự chú ý của khách hàng. Bên cạnh đó, font chữ cần có sự tương đồng nhất định đối với hình ảnh thương hiệu để tránh gây nhầm lẫn cho đối tượng mục tiêu. Ví dụ, với bao bì nước uống tăng lực, cần lựa chọn font chữ với những đường nét mạnh mẽ, năng động để tạo được cảm giác sảng khoái, tỉnh táo và tràn đầy năng lượng cho khách hàng.
Một số font chữ đẹp khi thiết kế sản phẩm và bao bì:
Font chữ trong các hoạt động marketing
Trong các hoạt động marketing, font chữ giúp doanh nghiệp khơi gợi lên những cảm xúc tốt, đồng thời tạo ấn tượng tích cực với khách hàng trong việc truyền đạt thông điệp quảng cáo, cũng như kết nối với với họ. Thông thường các ấn phẩm quảng cáo hay TVC đều sử dụng những font chữ sáng tạo, cá tính và thu hút người xem, tuy nhiên nó vẫn phải giữ được những nét giá trị, tính cách của thương hiệu.
Một số font chữ nổi bật trong các hoạt động marketing:
Font chữ trong thiết kế khắc dấu
Font chữ khắc dấu không chỉ giúp doanh nghiệp tăng độ nhận diện thương hiệu mà còn thể hiện được sự chuyên nghiệp, đáng tin cậy đối với khách hàng mục tiêu. Việc lựa chọn font chữ khắc dấu cũng cần được xem xét kỹ lưỡng, đảm bảo phù hợp với giá trị cốt lõi của doanh nghiệp. Ví dụ, khi khắc dấu chức vụ cho giám đốc công ty Bảo Hiểm cần lựa chọn một font chữ rõ ràng, trang trọng nhằm thể hiện được sự uy quyền, chuyên nghiệp của giám đốc cũng như tăng sự uy tín cho công ty.
Font chữ khắc dấu phổ biến hiện nay:
Tổng kết
Hy vọng bài viết vừa rồi đã giúp các bạn hiểu rõ hơn về tâm lý học font chữ là gì và cách ứng dụng chúng cho doanh nghiệp. Nếu bạn còn điều gì thắc mắc về việc lựa chọn font chữ cho doanh nghiệp, hãy liên hệ với HoangLongStamp để nhận được sự tư vấn và hỗ trợ tốt nhất!
